Come funziona il ranking su Facebook

Fare pubblicità sui motori di ricerca e i social network è fondamentale, oggi più di ieri, per rimanere competitivi sul mercato online.

Ad Relevance Diagnostics, precedentemente noto come Ad Relevance Score, è la versione di Facebook del Quality Score. Questa metrica aiuta gli inserzionisti a diagnosticare se i loro annunci sono rilevanti per il pubblico e capire se gli aggiustamenti alle risorse creative, l’esperienza della pagina di destinazione post-click o il targeting del pubblico potrebbero migliorare le prestazioni.

La diagnostica valuta il rendimento passato di ciascun annuncio nell’asta pubblicitaria in termini di quanto segue:

– Classifica di qualità: come la qualità percepita del tuo annuncio si confronta con altri annunci che competono per lo stesso pubblico.
– Classifica del tasso di coinvolgimento: in che modo il tasso di coinvolgimento previsto del tuo annuncio si confronta con altri annunci rivolti allo stesso segmento di pubblico.
– Classifica del tasso di conversione: come il tasso di conversione previsto del tuo annuncio si confronta con altri annunci con lo stesso obiettivo di ottimizzazione in competizione per lo stesso pubblico.

Sebbene Facebook non menzioni l’esperienza della pagina di destinazione nella loro formula come Google e Microsoft, fa riferimento alla pagina di destinazione post-click quando spiega come utilizzare la diagnostica di pertinenza degli annunci. Pertanto, devi comunque ottimizzare le tue pagine di destinazione post-click per rappresentare chiaramente la tua azienda, il tuo prodotto e il tuo servizio e rispettare le politiche pubblicitarie di Facebook:

• Presenta il contenuto in modo chiaro e assicurati che la pagina sia facile da navigare
• Assicurati che il contenuto della pagina sia pertinente al tuo annuncio
• Abbina il branding (aspetto, sensazione e stile) tra annuncio e pagina di destinazione
• Evita contenuti originali scarsi, contenuti di bassa qualità o contenuti a cui è difficile accedere
• Escludi annunci embedded o pop-up eccessivi
• Non invocare le persone a fare clic sugli annunci utilizzando immagini pubblicitarie eccessivamente ritagliate, ecc.